Říjen 2008


Analýza tabloid 31.10. Pá

31. října 2008 v 9:58 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Příjemná situace pro Blesk. Má fotky, které nikdo jiný nemá a nemůže s tím nic dělat. Jedině rozhovor s Kaiserem: "Pravda o mé noci v bordelu", ale herec s nikým nemluví.


Blesk: Seriálově si užívá své výhody, kdyby to vydrželo ještě den, tim líp. Takhle fotka si říká o to, aby přes ní nebyl nápis (čtenářka si chce prohlédnout, jaké má Kaiser tělo). Známka: 1-


Aha: Tak on to byl Apríl! Takhle seriálovost (kauza milenec Bílé byla i včera) se stejnými fotkami je trochu parodická. Titulek je sylogismus: Charita je vždycky zadarmo. Má Bílé milenec nějakou rodinu? Známka: 3-


Šíp: Ignoruje obě silné kauzy dneška (Kaizer a Bílá) zřejmě pod chabou výmluvou, že nechce být stejný. Vydra není jméno, které by prodalo noviny, pornoherec na obálce čtenáře (paní 60+) uráží, zdravotní sestra vypadá jako smrt. Známka: 4-

Kaiserovy děti

30. října 2008 v 10:28 | Ondřej Höppner |  Jejda TV


Analýza tabloid 30.10.čt

30. října 2008 v 10:23 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Dnes dvě silné titulné strany proti jedné bezradnosti.
Blesk: Kvůli těmto tématům existuje bulvár. Výřez tváře je zbytečně moc velký a vsadil bych se, že by se našla vyděšenější fotka. Známka: 2
Aha: Bravo, chyběla jen odvaha zvolit jednu dominantní fotku. Mohl to být i vítězoslavný detail tváře. Známka: 2
Šíp: Téma Ďuričko je z ČTK, což by nutně navadilo, kdyby tam byla jiná fotka (například z rekonstrukce vraždy). Takže selhání šéfredaktora. Téma Parkanové je fajn, ale nedotažené. Známka: 4-

Analýza tabloid 29.10.Po

29. října 2008 v 8:57 | Ondřej Höppner

Blesk: Virtuální kauza, ale jako důvod oživit skomírající příběh Adély Gondíkové a jejího nevěrného manžela je to dobré. Známka: 3
Aha: Jeden z případů, který by v žádné jiné zemi nebyl možný. Otevřít noviny článkem o tom, že má syn zpěvačky opar, to už chce hodně dlouhou tradici. Známka. 4
Šíp: Boura a Majerová jsou už sice několik let mimo spotlight, ale téma to není špatné. Známka: 4

Topolánek tančí s cikány

27. října 2008 v 9:41 | Ondřej Höppner |  Jejda TV

Analýza tabloid 27.10. po

27. října 2008 v 9:36 | Ondřej Höppner
Blesk: Další variace útoku Topolánka na fotografa, takže platí totéž, co včera: Premiér je možná magor, ale v tomto případě chránil svoje dítě, takže sympatie jsou na jeho straně. Známka: 4
Aha: Konečně jsme se dočkali! Promluvila další ze čtyř bývalých manželek manžela zpěvačky Heleny Vondráčkové. V nebývale otevřeném rozhovoru se jakási paní svěřuje, že její dávný manžel byl velký štramák, vskutku elegantní muž. A co víc! Vychází o tom kniha (již třetí P.R.) která je... a teď držte: Právě na pultech! Známka: 5
Šíp: Na tyto noviny je třeba vytvořit zvláštní kategorii: Studentský občasník. Dělá ho na koleně parta nevyzrálých lidí z malého města, kteří chodí rádi do hospody, fandí Spartě, volí pravici a sní o tom, že když se budou hodně snažit, tak je možná někdy vezmou do okresních novin jako elévy. Známka: Dnes zůstanete po škole a napíšete stokrát- "Budu se víc snažit!"

Píseň pro Topolánka

26. října 2008 v 16:37 | Ondřej Höppner |  Jejda TV

Analýza tabloid 26.10. Ne

26. října 2008 v 16:32 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Volby a stejná fotka na titulce Aha a Blesku.

Každý, kdo brání své dítě je v právu.

Dnes nebudu známkovat.

Výbuch atomové bomby pod vodou

25. října 2008 v 13:33 | Ondřej Höppner |  Jejda TV

Analýza tabloid 25.10. So

25. října 2008 v 10:55 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran

Kauza Kuřim a změna času, tyhle dvě věci by měly být na každé titulní straně. Kuřim opřít jen o matku, změnu času o pěkný budík. Ne, že bych si myslel, že změna času je téma, které prodá noviny, ale lidé se o tom rádi baví, protože pak vypadají chytře. Deník vypadá, že se o ně stará, že jim záleží na tom, aby nezaspali.

Blesk: Na titulce ma dvě slevy (Baumax a Hypernova) a jednu soutěž o auto. Téma ceny pohřebného a atd. za Kočku je z nouze (pro ne Kuřim?), poslední vyždímaná kapka. Známka: 4

Aha: "Rychlý zavolal policii na Novu" je historka o tom, že se spletl. K omluvě Svobodové: I omluva se dá udělat pěkně graficky (klidně s logem Kapky naděje), lidé to rádi čtou. Známka: 4

Šíp: Téma Kuřimi je v pořádku, ale takhle graficky zpackanou stránku jsem už dlouho neviděl. Ta paní nahoře bez je hrozná! Pěkný budík! Známka: 5

Prognóza prodejů LN: 12 tisíc prodaných výtisků na pultech v roce 2018

24. října 2008 v 12:18 | Ondřej Höppner |  Články a grafy
Lidové noviny mají co do poměru k celkovému "prodanému" nákladu vůbec největší položku "ostatní prodej" ze všech deníků na trhu, která navíc roste nevídaným tempem. Zatímco v srpnu 2006 byla 6 tisíc, v srpnu 2008 vyrostla na neuvěřitelných 17 tisíc a činí takřka 20% celkového "prodaného" nákladu.

Položka "ostatní prodej" je přitom pro auditorské firmy jen velmi obtížně čitelná. Spadají do ní ruzné propagační akce, audit její fakturace, který by mimo veškerou pochybnost vyloučil podvod nebo úskok, je prakticky nemožný. Často ani nejde o prodej novin, ale o jejich prosté rozdávání ve jménu nějakých vyšších nespočitatelných cílů (viz akce Studenti čtou noviny). Více na celý článek

Analýza tabloid 24. pá

24. října 2008 v 10:35 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Kocovina po pohřbu Kočky. Velká událost je za námi, co teď. Státotvorné deníky jedou kajícího se premiéra, což vzruší snad jen kajícího se premiéra.

Blesk: Ždímat událost týdne do poslední kapky. Úhel pohledu je takový, že zastřelený mafián Kočka byl fajn chlapík, který měl rád život a uměl se smát, mno. Nápad srovnat dopolední smutek a odpolední veselí je ale velmi dobrý. Mezi řádky se vznáší slovo pokrytecví, čtenář ale podle mě spíš touží po krvi a pomstě. Známka: 3

Aha: Další klička mimo hlavní proud. Lepší by bylo ždímat, ale proč ne, pokud se smíříme s pozicí dvojky. Co ale určitě není fajn, je postavit článek o herci Hrušínském na větách: "...opět neudržel zapnutý poklopec...", "Bude muset podstoupit léčení závislosti na sexu" a "opět manželku podvádí". To je zásah do soukromí jako hrom a navíc postavený na spekulaci. Soud?Známka: 4

Šíp: Stejné téma jako Blesk, ale odfkláknuté. Pokud jede Pomeje se svou novou andělskou tváří mediální linku na úkor reality, pak se k němu zase štěstí přiklonilo. Při jeho svatbě se rozváděla Bílá (takže byli odsunuti dovnitř), při křtu desky měl pohřeb Kočka takže je to vyneslo na titulky).
Známka: 4-


Analýza tabloid 23.10 čt

23. října 2008 v 10:24 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Pohřeb Kočky: jednoznačně událost číslo jedna a jasné monotema. Státotvorné deníky považovaly z nepochopitelných důvodů za číslo jedna hlasování o nedůvěře vlády. Pokud by vláda neprošla, pak by to možná mohl být otvírák, ale vláda prošla a z hlasování se stalo jedno z mnoha. Možná proto se pultový prodej státotvorných deníků pohybuje v tak katastrofálních číslech.

Státotvorné deníky kamuflují dlouhodobý propad svých nákladů položkou "ostatní prodej", který u Lidových a Hospodářských novin dosahuje takřka třetinu celkových prodejů (je tedy takřka stejně vysoký jako "pultový prodej", u MF Dnes asi pětinu (u bulvárních deníků nula). Brzy se může stát že se ze státotvorných deníků stanou "ostatní noviny".


Blesk: Headline: "...a pohřbili Kočku" je velmi chabý, ale dojem zachraňuje parádní podtitulek: "Koho nepozvali, jako by nebyl", i když by bylo možná přesnější "Kdo nepřišel, jako by nebyl." Chybí tam fotka zemřelého (logo). Čtenář, který je líný a nechce přemýšlet, totiž může stadno přehlédnout, že pohřeb se týkal Kočky s velkým "K".
Při tvorbě headlinu určitě stálo za pokus soustředit se na slova "kmotr", "syn", "pohřeb", "nebe", "slzy", "zbraně", "pomsta".
Málo viditelných emocí (detail plačící matky). Tady přece platí totéž co pro film: Detail a celek. Osvědčilo se vybrat vždy jen jednu velkou pohřební fotku (kočár s rakví), druhý pilíř je headline a dolu doprava dát viditelný odkaz: Více fotografií na stranách 2 až 5. Známka 2

Aha: Headline: "Plán krvavé pomsty" je pokus o posun, pramenící z vědomí dvojky na trhu. Chybí tam emoce a detail. Známka 3.

Šíp: Nejdudnější zpracování a další ze série proher. Headline "I tihle se přišli rozloučit" je nejslabší ze všech. Zlomené je to tak nešťastně, že to vypadá, že byl na pohřbu i Topolánek. Fotky známých lidí ano, ale menší a na kraj. Začínajt Šlojfem (exkluzivní místo vlevo nahoře) je ostudné. Chybí fotka zemřelého a celkový pohled. Známka: 4-

Analýza tabloid 22.10.st

22. října 2008 v 11:07 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Událostí dne je kolaps Voříška před zprávami, což znamená, že na většinu regionální mutacích se to nestíhalo. Mrknu na státnky, kdo byl pružný a kdo zatuhlý.

Blesk: Obávám se, že Vendula Svobodová už není žádná celebrita, podobně jako Machálková. Tohle téma (Sex se Svobodou) už tu navíc bylo (před rokem a půl). Známka: 4

Aha: Co má Aha za lubem, těžko říct, jako by bylo všechno jedno. Tři chlapi, žádný sexy prvek. Téma primáře, který pije vlastní moč, patří do oblasti "real life l stories" , což je v případě Aha, které se úzkostlivě drží celebrit za šosy i když hoří Výstaviště, nevídaný obrat. Možná je to cesta, i když počuraná. Známka: 4

Šíp: Na titulku jako hlavní téma nepatří nic, co BUDE, nebo že někdo HODLÁ, protože to zavání bezradností. Spojení politiky a pohřbu je příliš sofistikované a přes ruku. Známka: 4-

Nejhorší titulní strana týdne od 13. do 20.10

21. října 2008 v 11:49 | Ondřej Höppner |  Nejhorší titulní strana týdne

A vítězem se stává... deník Šíp z 20. října. Jde o pěknou ukázku humoru 70. let. Za tohle by měl být padák bez odstupného.

Analýza tabloid 21.10 út

21. října 2008 v 11:43 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Blesk: Ani milovníci televizních seriálů zřejmě neocení, že někde někdo končí, protože vědí, že se může kdykoli vrátit. Tohle téma není na otvírák. Známka: 4

Aha: Časovost! Gott poradil Vondráčkové, any se smířila s rodinou, ehm, to věru není důvod, proč bych si měl koupit tyhle noviny. Dáda "Sex na dětském představení" je vyloženě nechutné téma. Známka: 4

Šíp: Další příspěvek do muzea kuriozit. Než financovat tuhle hrůzu: Nebylo by lepší postavit školu v Africe? Když se podíváme na výsledky prodejů zjistíme, že Rosenberg neprodává, natož když má tak slabý headline. Téma "Jak uskladnit brambory" je zřejmě vtip. Tohle bych si nekoupil, ani kdybych byl mandelinka. Známka: 5

BONUS písnička pro dnešní den: http://www.youtube.com/watch?v=1-23EToh43M

Záhadný nárůst ostatních prodejů MF Dnes

20. října 2008 v 15:47 | Ondřej Höppner |  Články a grafy
Podezřelý nárůst v položce "ostatní prodej" u MF Dnes a potažmo Lidových novin vysvětluje mluvčí vydavatelství Mafra pan Roman Latuske takto: "V letošním roce se rozšířil náš projekt Studenti čtou noviny a více výtisků dáváme také do letadel." více na "celý článek"

MF Dnes vývoj. Zdroj:ABC

20. října 2008 v 14:46 | Ondřej Höppner |  Články a grafy

Analýza tabloid 20.10.po

20. října 2008 v 11:25 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Titulní strany ve znamení dělání si švandy z Topolánka, který o víkendu prohrál volby. Vida, najednou nevadí, když má Topolánek oslí uši.

Blesk: "Mirku, Už nejsi jednička!" Vymazlená stránka, stejně jako v neděli. Blesku zjevně politická satira svědčí. Je to přiměřene srozumitelné a přiměřeně vtipné. Prodej bude spíš nižší než vyšší, ale do je daň za vládnutí. Známka: 1

Aha: "Mirku, táhni!" Přisproslý titulek, bez invence a nápadu. Výřez jak ze sci-fi. Regina Rázlová je téma úplně mimo a jde o další apríl, postavený ne větě "Málem prý dohnala k sebevraždě herečku Báru Hrzánovou." Známka: 5

Šíp: Tak špatnou montáž jsem už dlouho neviděl. Nepatří ani do školního časopisu. Nedostatek invece nahrazuje autor přeplácáním tématu. Známka: 5

BONUS písnička pro dnešní den http://www.youtube.com/watch?v=sjKX2mZ-U5w


Analýza tabloid 19.10.Ne

19. října 2008 v 17:23 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Tématem číslo jedna jsou volby a vítězství ČSSD. Stejný titulek silnějšího a slabšího bratra. Silnější platí slabšího. Aha by určitě prospělo, kdyby mělo jednoho supervizora společného s Bleskem.

Blesk: Vymazlená stránka, kde chybí hlavička vítězného Paroubka. Fotka Topolánka měla být lepší, zhroucená. Rámeček z trikolóry, načechraná vlaječka, oranžová mapa. Známka: 2

Aha: Tento deník se mění v karikaturu sama sebe. Stává se z něj "plác-plác-bulvár" kalibru, který tu dosud nebyl. Nebýt Šípu, patřil by do muzea kuriozit on. Dobře vybrané fotky vtěze a poraženého, ale špatný výřez. Rituální obřady Venduly Svobodové jsou jako z časopisu Dikobraz. Autor se zřejmě zacyklil na dočasném úspěchu ze začátku loňského roku a je nejvyšší čas ho vyměnit. Známka: 4-


Analýza taboid 18.10. So

18. října 2008 v 11:35 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran



Pokračování kauzy roku: války mafií. Aha jede strategii doplňujícího média. Šíp tentokrát neuhnul.


Blesk: Monotématická stránka je naprosto pořádku, ale otázka v headlinu "Vládnte tu vy, nebo mafie?" by měla být položena ministrovi vnitra. Určitě ne Paroubkovi, který je hlavou opozice. Letecký záběr je super, i když ho mají všichni. Silnější bere víc. Známka:3

Aha: Uhýbaní jako úlitba silnější bratru, daň za přežití. Téma "Sex s kamarádem Topolánka" je úplně zcestné. Každý má nějaké kamarády, kteří s někým spí. Autor je zřejmě maniodepresiní maniak. Známka:4

Šíp: Dneska se Šípu titulka povedla. Font hedalinu je divný (je to ten, co jsem kupoval za 8 tisíc), headline sám je spíše slabší ("záhadný výbuch" je co? MF Dnes ho má taky, ale to není měřítko) Známka: 3

Analýza státotvorní 17.10.pá

17. října 2008 v 10:06 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Podruhé za týden, kdy se tématicky prolíná segment tabloidu a státotvorných deníků. (Poprvé v případě vraždy kočky).

Titulky MF Dnes a Lidovek jsou v podstatě stejné a znovu otevírají otázku, zda jaký mají smysl dvoje stejné noviny u jednoho majitele. Fotka v MF dnes je zatím jediná, na které je vidět, co vlastně hoří.
Proč si nedají Lidovky v tomto případě dvořádkový titulek je záhadou. Úzkostlivé vyhýbáni se vykřičníku u státotvorných je komické.

Analýza tabloid 17.10.pá

17. října 2008 v 9:58 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran

Zpráva dne je požár na výstavišti. Připomeňme, ze začalo hořet až po sedmé hodině večer, kdy byly titulní stránky hotové. Zpráva byla tedy také testem pružnosti redakcí jednotlivých tabloidů. Vazba na vraždu Kočky (rodina měla pronajaté od Incheby část křídla paláce, které shořelo). Oba přímí konkurenti Blesku museli řešit otázku, zda se postavit této superkauze čelem a konfrontovat kdo udělá téma lépe, nebo uhnout.

Blesk: Monotéma a headline- "Ohnivé peklo na výstavišti". Titulek zbytečně ze dvou typů písma a dvojbarevný. Stačilo dát "Ohnivé peklo" obrovské, zbytek malý. Peklo je navíc vždy ohnivé, takže sylogismus. Známka 2
Aha: Úhybný manévr před konfrontací s požárem do vlhké sklenice k rosničce Dolinové. V článku jsme se dozvěděli, že její je manžel úplně v pohodě, což částečně vyvrací předchozí články (jeden z mnoha aprílů Aha). Požáru výstaviště se Aha zhostilo se ctí, ale ve vazbě s Dolinovou působí nedůvěryhodně. Headline: "Sídlo klanu lehlo popelem" je trochu přitažený za vlasy, ale dobrý. Známka: 3
Šíp: Aha uhnulo k rosničce, Šíp raději až do Brna do sarkofágu k tématu starému dva dny. Headline vydání, na kterém měla být superzpráva z výstaviště, je: "Soutěžte o lístky". Téma s Bočanovou je jak ze školního časopisu 80. let, jediná vazba s požárem je rekonstrukce vraždy Kočky, což je také staré téma. Známka: 5

Anylýta tabloid 16.10.čt

16. října 2008 v 10:19 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran

Blesk: Bartošová a syn Artur je zvláštní kauza, která je bez Štaidlova stanoviska poloviční (Štaidl s novináři nemluví). Pokud neplatí alimenty, jde o velmi vážné obvinění, které zavání tím, že si je Bartošová vymysela. Známka: 3
Aha: Případ herce Václava Mareše není na titulní stranu, chybí tam také fotka z jeho nejslavnější role. Téma vraždy pana Kočky bylo takřka stejně zpracované před pěti dny v jiných médiích. Verzi o pomstě vrahovi začala šířit TV Prima v sobotu. Známka: 4
Šíp lítá od extrému do extrému. Zatímco Aha vědomě překračuje hranice reality a morálky, Šíp o nějakých hranicích zjevně nemá ani potuchy. Mrtvé miminko v rakvičce je hodně silná káva. Téma Mareše je mimo a zavání nedostatkem invence. Známka. 4-

Analýza tabloid 15.10. St

15. října 2008 v 9:43 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran

Dnes jsem čekal omluvu Aha za včerejší článek z titulní strany o fotbalistovi Rosickém, který prý má leukémii. No nic.

Blesk: Seriálová hrdinka je sázka na jistotu. Gondíková zůstává v Ordinaci prý díky tomu, že Blesk odhalil nevěru manžela, čteme mezi řádky. Známka: 3
Aha: Další ze série PR článků, tentokrát už jako monotema a zcela nepokrytě, bez zábran a s citací: "Kniha už se prodává a sype jeden zajímavá drb za druhým". Zajímalo by mě, jestli dostane Ringier procenta z prodejů knihy (prodá se jí asi 10 tisíc). Pravda o "Pravdě o světbě ve vězení" je taková, že se nejednalo o svatbu Martina Michala s Helenou, ale s předchozí ženou. Takže zase apríl. Známka: 5
Šíp: Nezajímá mě ani jedno téma. Jágr nekončí, povinné ručení mám, Kocurová mluví o fotbalu, ale odkaz na to, že hrajeme dneska se Slovinskem chybí. Tohle je hodně odfláknutá titulka. Známka: 5

Analýza tabloid 14.10. út

14. října 2008 v 10:15 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Blesk: Dramatické dokumentární fotky jako tahle jsou určitě správná cesta, i když je v titulku otazník (mimochodem: otazník je také česká specialita). Naopak titulek na podvalu: Dolinová - "Už mu nechce dělat otrokyni" je hloupý a na žalobu. Známka: 2

Aha: Tohle je jedna z nejhorších titulních stran měsíce. Sex s Drobným (kdo to je?) a navíc v době, kdy měla podle textu "nějaký sajrajt" v uchu, to je na pokutu. Jde o další z řady PR článků na knihu kmenového autora deníku. Rosického leukemie je podlá spekulace, uvedená kluzkým nadtitulkem: Nejstrašnější možná prognóza. S tímto nadtitulkem lze napsat cokoli, nepříklad- Nejstrašnější možná prognóza - Rosický už je po smrti. Třetí do party je téma o potratu uvedené jako "hnusná pomluva". Známka: 5

Šíp: Téma zcela mimo čas a prostor, které přichází ironicky v době tragédie na Velké pardubické. Známka: 5

Kandidáti krachu

14. října 2008 v 1:01 | Ondřej Höppner |  Články a grafy
Jak vidno, bulvární segment (červeně) je mnohem více v ohrožení než státotvorný (modrý).
Příčiny:
Šíp klesá dlouhodobě a je už vlastně mrtev.
Aha je marketingový produkt, jedno ze zbytečných alterego Blesku. Tenhle nedostatek životních zkušeností stál hodně draho. Iracionální náklady na reklamu vyvrcholily jeho prodejem konkurenci jako jediným východiskem.
Deník trpí nezkušeností a nevyjasněností koncepce
Sport má zřejmě nejhloupější titulky ze všech postkomunistických zemí.

Prognóza vývoje trhu deníků

13. října 2008 v 16:02 | Ondřej Höppner |  Články a grafy
0d srpna 2007 do srpna 2008 zhubl trh deníků o 135 tisíc výtisků, což je jako by zanikl jeden slušně prosperující deník.
Příčina poklesu zájmu čtenářů o tištěná média je nasnadě: stále víc lidí hledá informace na internetu. Nepotřebujeme křišťálovou kouli ani tým analytiků, abychom mohli s jistotou prohlásit: Příští rok bude ještě hůř.
Inzertní koláč je přitom stále stejný.
Je jen otázkou času, kdy se budou inzerenti spoléhat z větší části na elektronické nosiče, mimo jiné proto, že se jim tam "ty jejich inzeráty hýbou", je snažší klienta zaujmout a pokud ho inzerát přinutí, aby klikl, je půlka zboží na cestě.
Nastává epocha Soumraku tisku.
Management, které upřednostňuje za takové situace tištené médium před elektronickým, je trestuhodně navíc a své platy si rozhodně nezaslouží. Naštěstí je jen málo takových případů.

Meziroční poklesy deníků

13. října 2008 v 15:50 | Ondřej Höppner |  Články a grafy
Celkově poklesl objem prodaných deníků o takřka desetinu, tedy o 8 procent na 92 procent. Znamená to významný ústup tištěných médií ve prospěch internetu. Ze souboje státotvorných a bulvárních titulů vychází co do meziročních poklesů lépe státotvorní (značeni modře). Je to dáno jednak větší setrvačností tohoto žánru a jednak poklesem nových bulvárních subjektů (značeni červeně včetně Sportu), tedy Aha a především Šípu. Po zavření Šípu lze předpokládat mírný krátkodobý nárůst bulvární konkurence, ale ne celkově bulvárního segmentu.

Co do objemu prodaného nákladu je skóre 650 (státotvorní): 700 (bulvární).
Prognóza: Lze očekávat trvalý pokles tištěných médií celkově, potenciál relativního růstu je jen v bulvárním segmentu. Státotvorný segment bude klesat pomalu, ale trvale, pokud u něj nedojde k transformaci obsahu a formy.

Historický propad deníku Šíp

13. října 2008 v 12:36 | Ondřej Höppner |  Články a grafy
Údaje jsou auditovány firmou ABC.

Tabulka vývoj tabloid 05-08

13. října 2008 v 11:44 | Ondřej Höppner |  Články a grafy

Audit ABC srpen tabloid

13. října 2008 v 11:18 | Ondřej Höppner |  Články a grafy
Komentář: Dva tabloidy zaznamenaly v srpnu nárůst růst prodaného nákladu. Aha dokonce největší ze všech deníků (6,9%) nepočítáme-li deník Sport, u které jsou výsledky ovlivněny olympiádou. Obecně platí, že o prázdninách stoupají každoročeně prodeje všem.

Srovnání s loňskem: Blesk méně o 20 tisíc, Aha méně o 19 tisíc, Šíp méně o 30 tisíc.

Deník Šíp dosáhl historického minima. Průměrný měsíční prodej 50 tisíc neměl ani v době největší mizérie v roce 2006. U Šípu současně dochází k největšímu historickému propadu. Šíp nikdy nepadal tak rychle: Ještě letos v květnu (tedy před třemi měsíci) prodával přes 64 tisíc. Hrozivý pád o 14 tisíc (tedy téměř o čtvrtinu!) po ukvapených personálních změnách nemá obdoby u žádného jiného deníku a je zřejmě nejhorším výsledkem na českém trhu od roku 1989. Jde o učebnicový příklad manažerského selhání.

Prodaný náklad deníky srpen (audit ABC)

13. října 2008 v 10:34 | Ondřej Höppner |  Články a grafy
Titul

Srpen 2008

Červenec 2008

Poměr srpen 2008/červenec 2008

Srpen 2007

Poměr srpen 2008/srpen 2007

Aha!

121 168

113 378

106,9

140 022

86,5

Blesk

441 317

436 226

101,2

461 418

95,6

Deník

287 339

286 150

100,4

321 398

89,4

Hospodářské noviny

55 910

56 219

99,5

58 615

95,4

Lidové noviny

68 339

70 237

97,3

68 303

100,1

Mladá fronta DNES

293 008

290 216

101,0

303 628

96,5

Právo

145 821

144 011

101,3

154 466

94,4

Sport

68 156

57 909

117,7

75 970

89,7

Šíp

50 397

53 285

94,6

80 247

62,8

Celkem auditované tituly

1 531 455

1 507 631

101,6

1 664 067

92,0


analýza tabloid 13.10.po

13. října 2008 v 10:06 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran

Paroubek by klidně snesl hlavní téma ("Kdo byl vlastně bohatší- vrah, nebo oběť?" případně: "Premiér se brání: Moje žena není vrahova milenka!"). Krach českých fotbalistů v Polsku volá po ostřejším zpracování. Dnes překvapil Šíp.

Blesk: Antalová třetí dítě je sázka na jistotu, Paroubek dobrá fotka. Známka: 3
Aha: Dolinová rozvod. Nejsou informace o tom, kdo je ten straší muž. Známka 3
Šíp: Vida! I když Svoboda neprodal vilu v Jevanech, ale tu vinohradskou, tohle je dobré tém, možná nejlepší za poslední tři měsíce. Známka: 2

Ukradený telefon (závěrečný díl)

13. října 2008 v 0:52 | Ondřej Höppner |  Mýty o Höppnerovi
Shrnutí předchozího dílu: Cestou na premiéru muzikálu Carmen mi zmizel na trase Chodov-Florenc z kapsy telefon značky Stará-stříbrná-Nokia-Číslo-fakt-už-nevim. Když jsem si na něj zavolal zvedla to žena se silným východním přízvukem. Slíbil jsem ji tisícovku. Měla se se mnou sejít následujícího dne ráno "v šest a půl" na Muzeu pod koněm. V sedm deset ke mně přistoupili dva muži a jedna žena.

S přibývajícím časem, stráveným v mrazivém ránu v hřejivé společnosti halucinujících cizinců a svatého Vaška a kamenným kvartetem se složení Ludmila, Anežka, Vojtěch a Prokop, můj ukradený mobil nabýval na hodnotě. V sedm deset bych už ale na jeho znovuobjevení nevsadil ani zlámanou grešli. (pokračování na "celý článek")

Nejhorší titulní strana týdne do neděle 12.10

12. října 2008 v 17:29 | Ondřej Höppner |  Nejhorší titulní strana týdne

A vítězem se stává: Obálka deníku Šíp s Milanem Barošem (Pátek 10.10), který měl od trenéra zakázáno mluvit a tak tedy nemluvil. Téma, které patří do jedňáku na sportovní stránky. Šíp z toho má obálku, na které se útočník vyděšeně krčí pod vlnou prázdných slov.

Druhé místo získává také deník Šíp za hlavní téma "Píseň za sex s Ondřejem!" (Sobota 11.10) v době, kdy po křtu knihy Paroubka zastřelili kolotočáře a bylo naprostou nutností mít z toho titulní téma. Úhybný manévr je velká výmluva, neschopnost postavit se konkurenci čelem.

Třetí místo patří MF Dnes za slizké, servilní, upoceně pravicové řešení tématu vraždy Paroubkova přítele a titulek: "Vražda před volbami" (Sobota 11.10).

Titulní stránky hodnotí porota složená z mediálních odborníků.

analýza tabloid 12.10. Ne

12. října 2008 v 10:46 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran

Vida! Vrah byl sice známým šéfa opozice, ale také spal s manželkou premiéra! Čí je to dítě? Mno informace mají všichni zhruba stejné. Deníky píší o vazbě Paroubek: vrah, ale vazba Topolánek: vrah je mnohem těsnější. Milenec manželky premiéra. V téhle zemi je fakt něco divně.

Blesk: Na nedělním vydání je lepší se politice a krimi vyhnout, i když jde o aktuální téma. Nic nového ale v článku není, kromě chabě napsaných spekulací. Známka: 4

Aha: Jak to má ráda v posteli Bartošová se v článku nedozvíme (má ráda lásku), ostatně jako v drtivé většině titulních článků Aha, pro které je každý den 1. duben. Iveta v rozhovoru vyvrací všechny titulní témata, které o ni a její svatbě Aha psalo, a právem je označuje za lež. Aha bude mít vitrínu v muzeu mediálních kuriozit hned vedle Šípu. Tohle už není bulvár, to už je výmluva. Známka: 4

Headliny o Paroubkovi

11. října 2008 v 18:34 | Ondřej Höppner |  Články a grafy
Blesk: Vraha pozval Paroubek?!
MF Dnes: Vražda před volbami
Aha: Vrah se vsadil o milion!
LN: Vražda Paroubkova přítele
Šíp: Píseň za sex s Ondřejem!

Klíčová slova: Paroubek, vražda, vrah, volby, přítel, milion.

Fakta: Jeden podnikatel zastřelil v restauraci jiného podnikatele. Několik hodin předtím tu křtil knihu předseda nejpopulárnější strany dneška Jiří Paroubek.

Vražda mimo veškerou pochybnost nijak nesouvisela s politikou, ani s osobou dotyčného politika. Šlo o momentální spor, hádku, čin pod vlivem alkoholu.

Zajímavá drobnost: Státotvorné deníky nepoužívají inerpunkci. Blesk má otazník i vykřičník. Aha jen vykřičník. Šíp nechávám stranou kvůli totální ztrátě orientace.

Analýza státotvorní 11.10. So

11. října 2008 v 12:30 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Jak jsem již uvedl níže, Vražda po křtu Paroubkovy knihy a tématická shoda s tabloidem.
MF Dnes: Headline: "Vražda před volbami" patří do učebnice žurnalistiky jako odstrašující příklad politicky zatíženého zpravodajství. Jde o vlezlý hyberbulvár, slizce pravicový přístup ke krimi tématu. Výběr hlavní fotky možná měl emotivní ambice, ale nevíme, kdo na tí je. Známka: 5
Lidové Noviny: "Vražda Paroubkoba přítele" je podobně" mimo, jak v případě MF Dnes. Výběr fotky myslivce je naprosto nevhodný. Známka: 5

Analýza tabloid 11.10. So

11. října 2008 v 12:21 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Vražda po křku Paroubkovy knihy, jednoznačně. Jeden z nemnoha příkladů (max. 10x do roka). kdy se tabloid a státotvorní sejdou v tématu. Možná jsem z nějaké jiné, starší, nebo mladší školy, ale spojování křtku knihy o jednom politickém proudu s vraždou kolotočáře je pro mě nepřijatelné, i když se oboje odehraje v jednom podniku.
Nejvíc bulvárně se tématu zhosila ultrapravicová MF Dnes (vražda před volbami), v jejím případě jde o slizký, vlezlý hyperbulvár.
Realita je tato: Předseda nejsilnější opoziční a v současné době nejpopulárnější strany křtil knihy, protože senátní volby ťukají na futra. Na večírku poté se dva hosti pohádali a jeden druhého zastřelil.
Ano, je to pikantní. Je to pěkné, svádí to. Ten příběh je ale sám o sobě dost silný, aby se obešel bez takto akcentovaného politického aspektu (řešení by bylo: vraždil před očima těhotné přítelkyně).
Blesk: Ano, kniha křetěná krví je parádní titulek. Vraha popzval Paroubek s otazníkem a vykřičníkem je chabé. Blesk jediný má monotéma, což je v tomto případě nejlepší řešení. Známka: 2
Aha: Vrah se vsadil o milion, hm, no a. Politiku ale tahá do příběhu méně, než ostatní, takže titulek je špatně, úhel pohledu jakž takž. Známka: 3
Šíp: Opět zcela mimo mísu. Headline Píseň za sex s Ondřejem je titulek jak z pornočasopisu z konce 80. let. Strategie uhýbat, když se téma čeká, je výmluva vlastní neschopnosti udělat jasné první téma lépe než konkurence. Známka: 5

Analýza státotvorní 10.10. Pá

10. října 2008 v 14:21 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran



MF Dnes: Headline: "Lepší strana krize, ceny bytů neporostou." Velmi chabé. Fotky nositelů Nobelovy ceny, naprosto neznámých lidí jak z muzea hrůzy, činných v naprosto neznámých oborech patří dovnitř. Známka: 4
Lidové noviny: Samozřejmě Neff, správně. Také článek podtím, týkající se krize, je v pořádku: Češi skupují zlato. Je to převzaté ze včerejšího BIldu, ale OK. Známka: 2

Analýza tabloid 10.10. Pá

10. října 2008 v 10:36 | Ondřej Höppner |  Analýzy titulních stran
Hlavní témata u obou hlavních deníků jsou průměrná, zajímavý je způsob, jakým zpracovali téma léků: Blesk- 1000 léků zdraží, Aha - 3 000 léků zlevní. Lepší je druhé řešení (sklenice je skoro plná). Bild by z toho udělal titulku a pokračování na straně 2.

Blesk: Milenec Šinkorové měl nehodu na motorce (psalo se), teď podepsal v nemocnici revers. Úhel pohledu je: Krvácí do mozku. U Šinkorové chybí přímá řeč. Známka: 3

Aha: Vonráček se uzdravil před 15 lety, článek je postavený na tom, že se může nemoc vždycky vrátit. Jestli to zlomilo rodinu až po 15 lety, ta to tě pic. Téma Dvořákova alkoholismu je parádní, i když je to PR. Známka: 3

Šíp: Otvírat tím, že někomu zakázal trenér mluvit je snad vtip. Proč tam není Neff? Mé řešení (tento blog níže) by prodalo o třetinu víc. Šíp bojuje o hranici 40 tisíc. Deník Inpuls a Práce na ní končil. Dejte mi Šíp na hraní a ušetřené peníze na charitu. Známka: 5

Sun web: Nejstarší panna Británie

10. října 2008 v 0:03 | Ondřej Höppner |  web tabloid
Paráda. Za pozornost srojí "V" ve slově Virgin. Celý headline je super:
"Poznej 105 starou pannu. Nejstarší panna Británie říká, že odmítání sexu je tajemství její dlouhověkosti."

Moje dvě loga Šíp a Aha

9. října 2008 v 23:44 | Ondřej Höppner |  Články a grafy

Dnes jsem si při koupi novin na stánku uvědomil tuto maličkost: Mám prsty ve dvou logách ze tří bulvárních deníků.
Tedy abych to řekl celé: Logo Šípu jsem zdědil, co jsem tam přidal je část pod ním, kterou jsem okopíroval z německého Der Bild.
Název Aha vymyslel můj tehdejší zástupce Vladimír Dundr když venčil psa v pohraničí. Má zásluha je ta, že jsem ho prosadil u vydavatele, původně se totiž Aha mělo jmenovat Extra. Současné logo Aha je mírně předělané, asi aby měli chlapci pocit, že také přispěli troškou do mlýna (původní logo najdeš v rubrice Dějiny bulváru a zjistíš, že v podstatě jediný rozdíl je v tom, že si tam chlapci přidali outline, od kterého už všechny noviny na světě upustily: Vypadá totiž pěkně na obrazovce, ale v tištěné podobě čtenáře obtěžuje).

Sun web: Premiér Gordon Brown

9. října 2008 v 23:27 | Ondřej Höppner |  web tabloid

Takhle Sun naložil s premiérem, čelícím těžké krizi bank. Je to horší, nebo lepší, než český premiér Topolánek s oslíma ušima na mé obálce Šípu?